覓十年系列故事片上線,歐派電動自行車落實“品效合一”的營銷理念
2020-09-14

2020年8月28日,歐派電動車發布了覓十年系列故事片,該系列故事片共有三部:《馬拉松》、《上坡路》和《負重行》。故事片以電動自行車的視角,來講述三個普通人的十年人生,這三個十年是每個人一生必經的三個階段,也是歐派電動車的一次全新嘗試。

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覓十年系列微電影,詮釋人生路上的奮斗故事

2016年的《致·?新匠心》微電影,表達了歐派電動車向匠心致敬,恪守初心的信念,而本次的覓十年系列故事片營銷方向有所轉變,通過一系列由歐派十多年用戶真實故事改編的,通過三輛電動自行車展示了三段不同的人生歷程。從二十歲到三十歲、從三十歲到四十歲、從四十歲到五十歲……每一個十年,都有不同的人生經歷,通過這些能引起普通人共鳴的平凡故事,從內心深處打動用戶。

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二十歲東奔西跑拿下人生第一單,到三十歲擁有一個美好的家庭,小美說:“人生就是一場馬拉松,得拼!”;三十歲重新開始,日夜兼程,在四十歲綻放出耀眼的光彩,趙英子表示:“如果你感到累,說明你正處于人生的上坡路?!?;四十歲遭遇家庭變故,十年間每日負重前行,老張說:“支撐人一生的無非兩樣:深愛的人和心中的夢?!泵恳粋€小故事,都是人生中一段歷程的縮影,或許艱難,但他們仍在努力堅持!

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產品賣點融入故事,精準營銷,實現“品效合一”

在認真講述車主故事的同時,歐派電動車也沒有忽視對產品賣點的塑造。值得一提的是,歐派并沒有簡單地將產品賣點生硬植入,而是通過有質感的電影語言,將超長續行里程,超強的爬坡力,以及超強負重力巧妙地融入在《馬拉松》、《上坡路》和《負重行》三個故事當中,將電動自行車品質的幾大特性以獨特的方式展現。

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加上短片中不同年齡段的車主的故事設定,能夠吸引不同年齡段的用戶群體,引起更多人共鳴與思考,并向這些奮斗在人生路上的觀眾們傳遞溫暖與感動,該系列短片不僅展現了歐派弘揚正能量的社會責任感,也落實“品效合一”的營銷理念。

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用心打造好故事,深度洞察用戶情感訴求

歐派電動車這次拍攝的覓十年系列故事片,都是根據歐派覓十年活動中的十多年老用戶的真實電動自行車和故事改編而成。這樣的故事片比起一般的廣告宣傳片更具吸引力、親和力和傳播力。該系列故事片在雙微和各大視頻網站的發布后,引起了廣大觀眾的共鳴,加上是由真實故事改編,更加能夠建立起用戶和品牌間的情感關聯。

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這三部故事片,通過電動車的角度,敘述了車主的故事。歐派電動自行車陪伴車主度過人生中的艱難時光,見證了他們為生活努力奮斗打拼的可愛模樣??梢哉f歐派是最會講故事的電動車品牌,不光光簡單地改編用戶的真實故事,而是從情感出發,賦予電動自行車和車主情感連接,讓電動自行車成為車主生活的一部分,這樣一來,電動自行車就不僅僅只是一個代步工具,而是作為這些車主生活的陪伴者和見證者。

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歐派電動車此次將目光瞄準用戶的情感需求,以貼近用戶生活的小故事,展現出品牌與用戶相互陪伴,相互支撐的關系,樹立了一個有溫度的企業形象。也通過這三部故事篇傳遞了歐派電動車一直以來不斷奮斗,堅守初心,勵志打造“更高品質電動車”的決心!


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